维密“美人迟暮”:销售额锐减46%,250家门店将永久关闭_腾讯新闻

维密“美人迟暮”:销售额锐减46%,250家门店将永久关闭_腾讯新闻
维密代言人周冬雨 一个月前,刚官宣完大中华区品牌代言人周冬雨的维密,好像走到了美人暮年的地步。 近来,美国内衣品牌维多利亚的隐秘(以下简称“维密”)的母公司L Brands宣告,将在2020年封闭维密在美国和加拿大的250家分店。 就在日前,维密母公司L Brands发布一季度财报,到5月2日的榜首财季内,L Brands总销售额达16.54亿美元,同比下降37%;净亏本达2.75亿美元,上一年同期盈余4030万美元。 别的,榜首季度维密销售额锐减46%至8.22亿美元,其间,直营销售额下降15%至3.08亿美元;维密经营亏本达2.03亿美元,而上一年同期盈余3270万美元。 维密与母公司财报双双受挫,销售额下滑首要遭到疫情冲击,疫情期间,维密坐落美国、加拿大区域的门店都暂时封闭。 维密走向暮年 揭露信息显现,维密母公司L Brands创立于1977年,而风行一时的“维密秀”诞生自1995年,已举行了24年。初次播出便发明了30分钟点击率100万次的记载,还一度导致网络瘫痪。2001年,维密秀在电视上首播,收视率超越1240万人次。 尔后多年,维密秀的热度居高不下,到2016年,全球范围内播放量超越1000亿次;维密内衣的销售额也水涨船高,2003年已高达28亿美元,全球门店数量超越1000家。2009年,维密均匀每分钟卖出600件内衣,巅峰时期年销售额超越400万美元。 但随着女人位置的兴起及社会干流价值观的改变,人们对维密秀的重视度逐步开端下降。2017年,维密的收视率骤降至不到500万次,2018年美国本乡的观看人数只剩下330万人。 因为维密秀收视率持续下滑,2019年维密大秀停办,而且L Brands首席财政官伯格弗还于上一年11月正式宣告,2020年也将不再举行维密大秀。 与此一起,维密的销售额与商场占有率也逐年下滑。2016-2018年间,本乡商场份额由33%下滑至24%。母公司L Brands股价更是从2015年的100美元邻近,降至2019年的20美元邻近。 收买买卖停止,将被分拆运营 为了替维密寻求出路,早在本年2月份,维密母公司L Brands从前宣告与私募股权公司Sycamore Partners达到买卖,Sycamore Partners将以最多5.25亿美元收买维密55%的股权。 但4月22日,据外媒报导,维密因受疫情影响暂时封闭很多门店,职工停薪度假,而且4月门店租金处于亏欠中,Sycamore Partners表明维密的这些行动会危害品牌价值,并违反了买卖协议,因而寻求监管组织同意停止买卖。 据悉,L Brands旗下品牌包含维密和洗护品牌Bath&Body Works两大品牌。遭到疫情影响,尽管Bath&Body Works品牌也遭到了冲击,销售额下滑13%至7.13亿美元,但洗护产品的需求量仍然坚硬。 L Brands方面表明,疫情期间,Bath&Body Works直营途径销售额增加85%至1.32亿美元。该品牌也在提高生产能力,包含番笕、消毒用品在内的洗护产品取得了必定程度的增加。 在针对维密的收买停止后,L Brands表明,集团未来会持续致力于把Bath&Body Works打造为一个上市公司,维密事务则会被分拆独自运营,L Brands已录用维密首席财政官Stuart Burgdoerfer为品牌暂时首席执行官。 我国不是救命稻草 在本乡销售额与商场占有率逐年下滑之后,维密将目光投向了巨大的我国商场,想要在此寻求增量。 从2009年开端,维密秀才开端启用亚洲模特,从维密秀舞台上走出了刘雯、何穗等我国超模。 BoF时装商业谈论征引艾媒咨询的数据,维密于2017年才正式进入我国、在大陆开设全品类实体门店的维密。据悉,我国榜首家维密全品类旗舰店在上海开业,这家旗舰店所在位置原为Louis Vuitton,在Hermès Maison对面,维密在我国被定价为高端消费品。 但维密在我国开店的节奏明显不太快,比较其在美国商场的909间门店,现在其在我国仅有67家门店。 不过,腾讯棱镜剖析,维密的诚心短缺,产品的尺码规划都照搬欧美,不适合亚洲人体型;维密一起也缺少本乡化战略,不太契合我国商场的营销战略。 更重要的是,维密重视营销,质量却缺乏,此前该品牌内衣曾被爆出内裤甲醛超支的问题,也伤害了顾客满意度。 本年4月,维密宣告周冬雨成为大中华区品牌代言人,这也是维密初次选用非超模的明星作为代言人。 此举在网络上引起较大争议,顾客普遍认为,周冬雨瘦弱的身段并不契合维密一向以来着重“性感”的品牌定位。周冬雨很快便在微博上解说:“性感有更多元的意义,做最舒服的自己,你也是性感的。” 这一官宣让维密一举登上了微博热搜,维密也期望经过这种手法拓展方针顾客集体。但这一营销详细能为维密带来多少销量和商场还不得而知。 究竟,维密自进入国内以来一向呈现出”不服水土”的状况,我国也难以成为其救命稻草。 (钛媒体修改芦依归纳自新京报、新文化商业、BoF时装商业谈论)

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